尽管爱美的人都说：睡个美容觉。但“睡觉”与“美容”本身是冲突，在当代年轻人中显然难以调和。近年来越来越多的报告显示，“熬夜”正成为年轻人不折不扣的“刚需生活”。而伴随着“熬夜”这个生活习惯，“熬夜”与“护肤”结合的市场，则成为重要市场增长点。
当代年轻人“知晚不睡”
人类睡眠的时间与经济发展相关。在古代人们“日出而作，日落而息”，电灯发明后人们开始有了夜生活。在互联网高度发展后，熬夜和晚睡更是年青一代的习惯。根据近年来各种互联网公司的报告，均显示“熬夜”、“夜睡”成为夜间经济的原动力。
摘自：艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》
据阿里UC发布的《2018中国睡眠指数报告》证实，从2013年到2018年，中国人均平均睡眠时长已由8.8个小时降至6.5个小时。艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》显示，超过1/3的人群“知夜晚而不睡”，1/5的人群凌晨以后入眠。根据小米4.5亿国人睡眠全貌大数据显示，2013年，人们平均入睡时间在10点左右，但2019年却推迟到了23：55。京东线上睡眠消费报告则显示，90后几乎都是“晚睡族”。而根据蜗牛睡眠报告竟然有近四成人是在晚上零点后入睡。
摘自：艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》
有别于老年人“失眠”、“焦虑”等健康问题导致的睡眠不足，年轻人睡眠不足跟多是因为“夜生活太丰富”。比如，在竞争激烈的当下，大量“加班狗”到家已经10点，洗个澡就要11点，整理点家务和预备明天工作就要到12点才能入睡。“我很想睡觉，但我晚上11点还在温习MBA课程作业。”一个极具上进心的年轻人如此说。
部分年轻人工作属性本身就要求经常彻夜不眠，比如：夜班医生、护士、警察、滴滴车司机……部分年轻人又因为夜间娱乐太丰富而无法入睡：玩手机、刷剧、阅读，夜宵、啤酒、小龙虾。如果碰上世界杯、欧洲杯、英超等重要体育赛事，彻夜不睡更是球迷们常有的事情。
总而言之，睡觉、工作、娱乐成为了不可能三角，而夜生活太丰富，工作太忙碌，只能在睡眠时间上一压再压。
熬夜后皮肤保养市场迅速崛起
新生代年轻人一方面“知夜不睡”，另一方面又千方百计因为“熬夜”而去保健、美容，成为夜间经济的另一种表现。
一方面夜间“小龙虾”大行其道，游戏“开黑”不亦乐乎，另一方面年轻人极度重视“熬夜后恢复”。比如2019年的京东大数据显示，33.3%的用户通过食用滋补类食品助眠。其中，安神茶、酸枣仁茶的成交额同比去年分别增长了384%、259%。
考虑到“熬夜”永远与拥有好皮肤是矛盾的，因此熬夜后皮肤保养市场迅速崛起。艾瑞咨询的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》显示，超过50%的人觉得自己有黑眼圈，并担心黑眼圈让自己变丑。有50.6%的晚睡党认为保养很重要，30.7%的晚睡党认为保养投入非常重要。在保养品的预算投入上，有33.0%晚睡党愿意投入1500-3000元的费用，有31.5%的晚睡党则愿意投入500-1500元，晚睡党对保养投入意愿强劲。
艾瑞报告还显示，熬夜党护肤品的使用频率极高。大部分熬夜党喜欢在晚上做一些皮肤保养相关项目，在每周使用护肤产品的频次上，每周使用眼膜占比最高的频次为1-2次，占比 为45.2%，使用面膜占比高最高的频次为3-4次，占比为39.4%。
ZHE打造熬夜护肤品牌
针对熬夜带来的巨大市场，新兴国潮品牌ZHE负责人表示，目前ZHE已经针对男性熬夜护肤市场开发出相应的男士熬夜护肤产品。
记者在天猫上ZHE官方店看到，ZHE男士熬夜精华液“一瓶8效，15秒快速护肤，改善男士熬夜肌问题”，剑指熬夜党的护肤需求。
ZHE负责人表示，目前男性护肤领域和熬夜护肤领域都在上升期，而ZHE就是针对这两个领域的交集做产品，其中加班广告人，新闻记者、游戏党、程序员、设计师甚至艺人、警察、滴滴司机等，他们都是市场的目标客户。
“我们希望能从男性用户的护肤需求出发，打造出男士专属的熬夜护肤品，让护肤这件事对于男性用户来说，不再需要懂太多知识，也能护肤一步到位，省时方便不误事，省去瓶瓶罐罐的烦恼。”ZHE负责人还表示，今后公司将继续在熬夜市场这块深耕，打造更多熬夜男士专属的护肤品，让更多男性用户熬夜护肤可以更简单有效。
