空净品牌数量激增 市场关注显“二八定律”

据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，现阶段，空气净化器参与竞争品牌数量达到历史最高峰。据对线上（包括京东、苏宁易购、国美在线）电商平台的监测显示，截止到目前，苏宁易购在售空净品牌就达285个，预计今年下半年数量还将继续增加。

（注：含重合产品及零配件）

尽管目前空气净化器品牌数量繁多，但从市场格局来看，市场先导无论是在零售量、零售额，还是市场关注度上，都占据明显优势。据互联网消费调研中心，2014年8月国内空净市场品牌关注比例分布显示，排名前5的夏普、飞利浦等品牌关注度比重超过了65%，其中，来自日本的知名家电品牌夏普以19%的关注比例，荣列榜首。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，由于在技术积累、品牌影响力方面的优势，消费者对于空气净化器产品的关注明显倾向最早进入市场的几个品牌。

据悉，夏普早在1987年便推出了空气净化器产品，2000年推出了搭载其特有的“净离子群技术”的空气净化器产品。今年8月份，夏普又推出了首款带有“会说话”智能语音功能的空气净化器以及可反映室内PM2.5污染程度的空气净化器产品。

值得关注的是新品牌的进入，加剧了空净市场激烈的市场竞争，为了吸引用户，往往采取低价的策略，这样势必会分流一部分原有大品牌的市场份额，对于已经形成了一定市场影响力的企业而言不容小视。

面对复杂激烈的市场竞争环境，空气净化器企业应注重“内功”的强大，一是可以针对线上打造价格适中的明星产品，集中线上推广；二是增强产品功能多样性，增强产品净化能力，打造旗舰机型，线上线下齐发展。对于消费者而言，在目前国标修订版还没有正式公布之前，仍需按照大品牌、能够提供第三方权威机构检验报告、“一分价钱，一分货”等原则进行购买。